為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)健康發(fā)展，中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場(chǎng)監(jiān)督管理局共同起草了《中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱：合規(guī)指引）。
《合規(guī)指引》是全省首部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的指引性文件，內(nèi)容涵蓋編制目的與依據(jù)、適用范圍、總體要求及合規(guī)要求四個(gè)方面，其目的是為了規(guī)范中老鐵路沿線城市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)中老鐵路沿線城市網(wǎng)絡(luò)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
《合規(guī)指引》依據(jù)《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》《價(jià)格法》等法律法規(guī)和《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》等國(guó)家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理的有關(guān)規(guī)定，明確了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷相關(guān)5類經(jīng)營(yíng)主體的概念和責(zé)任，列出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播商品服務(wù)和營(yíng)銷行為負(fù)面清單，提出營(yíng)銷行為和權(quán)益保護(hù)合規(guī)要求。
《合規(guī)指引》分5章，共29條，針對(duì)主體合規(guī)要求方面，分別就直播營(yíng)銷平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、主播及主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等不同營(yíng)銷主體應(yīng)遵循的法定原則和基本要求進(jìn)行規(guī)范和指引，明確各方的法定義務(wù)和主體責(zé)任。針對(duì)商品服務(wù)和直播營(yíng)銷的合規(guī)要求方面，從產(chǎn)品質(zhì)量、登記許可、廣告宣傳、消費(fèi)維權(quán)、食品安全、惡意營(yíng)銷、公平競(jìng)爭(zhēng)、明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格欺詐、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、未成年及老年人保護(hù)等方面，對(duì)直播營(yíng)銷行為進(jìn)行了全面的規(guī)范指引，為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷規(guī)范經(jīng)營(yíng)提供依據(jù)。
《合規(guī)指引》的出臺(tái)，旨在落實(shí)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體責(zé)任，強(qiáng)化守法意識(shí)，規(guī)避違法行為，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體認(rèn)定、責(zé)任義務(wù)劃分、合規(guī)管理要求等方面不明的問題，從促進(jìn)發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營(yíng)的角度提供了制度保障和行為遵循。
